Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. CSR a pénzügyben Braun Róbert, www.prherald.hu, 2006 szeptember 16. A GfK Hungária Piackutató Intézet és a Braun&Partners együttmûködésében elõször készült ágazati felmérés a hazai pénzügyi szektorban tevékeny vállalkozások társadalmi felelõsségvállalásának helyzetérõl és lehetõségeirõl. A tanulmány megállapítása szerint a CSR – a nemzetközi trendhez hasonlóan – egyelõre nem a vállalkozások alaptevékenységében jelenik meg, ám könnyen a jövõ egyik sikertényezõjévé válhat. A Braun & Partners csapata komplex stratégiai kommunikációs szolgáltatásokkal segít vezetõknek abban, hogy cégükrõl, munkatársaikról, a piacról, a sikerrõl, a környezetrõl, a társadalomról alkotott víziójukat minél sikeresebben valósítsák meg. Tevékenységük fókuszában a vállalati társadalmi felelõsségvállalás áll. A Braun & Partners képviseli Magyarországon a Global Reporting Initiative NGO szervezetet, melyet 1997-ben a CERES és a UNEP hozott létre. A GRI a vállalati tevékenység társadalmi, gazdasági és környezeti hatásairól tájékoztató jelentések elkészítéséhez ad irányvonalat, amely nyomán lehetõség nyílik a vállalatok tevékenységének ilyen jellegû összehasonlítására is. Jelenleg a világon hétszáz szervezet készíti jelentését a GRI iránymutatása szerint.  Az Egyesült Királyság egyik vezetõ CSR tanácsadójával való stratégiai együttmûködés révén a Braun & Partners nemzetközi szabványok, metodológiák, és benchmark-tapasztalatok alapján nyújt szolgáltatást. 2006 október 19-én jelenik meg Magyarországon az Accountability Rating Hungary, mely a harminc legnagyobb magyar vállalat CSR tevékenységének rangsorát mutatja be.  Az 1995-ben alakult angliai székhelyû AccountAbility – melynek a Braun & Partners az egyetlen közép-kelet európai tagja – az üzleti, a civil és a kormányzati szféra szereplõit tömörítõ nonprofit intézmény, mely a csrnetworkkel közösen 2004-ben hozta elõször nyilvánosságra a világ száz legnagyobb vállalatának környezeti és társadalmi hatását összehasonlító indexét. (Az index az Accountability Rating elnevezésû besoroláson alapul, amelyet a Fortune magazin évente tesz közzé). A GfK Hungária Piackutató Intézet és a Braun & Partners CSR Research együttmûködésében elkészült az elsõ ágazati felmérés, mely a pénzügyi szektorban tevékeny vállalkozások és intézmények társadalmi felelõsségvállalás terén folytatott tevékenységérõl szól. A kutatás nem titkolt célja, hogy a hazai, illetve nemzetközi tulajdonban lévõ cégek CSR stratégiájának megalkotásához nyújtson alapot. A tanulmány 32 pénzügyi vállalkozás – bankok, biztosítók, kártyacégek, faktoringházak, befektetési tanácsadók, nyugdíjpénztárak, a Pénzügyi Szervezetek Állami Felügyelete (PSZÁF) és a Budapesti Értéktõzsde (BÉT) – képviselõivel készült mélyinterjúk eredményére épül. A kutatás egyik összefoglaló megállapítása az, hogy egyelõre az interjúalanyoknak csak kis része látja a társadalmi felelõsségvállalást a vállalati stratégia tudatosan integrált elemének – összehangolt, a külsõ és belsõ érintetteket egyaránt figyelembe vevõ, koordinált tevékenységnek.  A vállalatvezetõk, döntéshozók a „tudjuk, ám csak megfontolva csináljuk” taktikáját követik. Ennek valószínûleg az az oka, hogy Magyarországon a tudatos társadalmi felelõsségvállalás még korai fejlõdési szakaszban van, azaz most kezd a vállalatok tudatos mûködésében megjelenni. A vállalati döntéshozók érzik a nyomást az érintettek - tulajdonosok, munkavállalók, fogyasztók – részérõl, ám ezt a nyomást még nem érzik olyan erõsnek, hogy azonnal reagálniuk kellene rá. A nagy áttörés még elõttünk van – derül ki a kutatásból. Különbözõ kezdeményezések, vállalati programok korábban is léteztek, ugyanakkor ezek általában a vezetõk személyes elkötelezettségét vagy a külföldi tulajdonos elvárásait tükrözték. „A CSR az elmúlt évek során kezdett stratégiai szintre emelkedni és – a kutatás tanúsága szerint – feltehetõen néhány éven belül megkülönböztetõ, versenyelõnyt biztosító tényezõvé válhat” – mondta el Kozák Ákos, a GfK Hungária Piackutató Intézet igazgatója. „Az ezirányú tevékenységek többsége egyelõre adományozásra és különbözõ szponzorációkra korlátozódik, ám e paletta a jövõben várhatóan kiszélesedik.” Mindazonáltal a külföldi kutatások eredményeit vizsgálva érdekes a tény, miszerint a magyar vállalatok nincsenek jelentõs lemaradásban a külföldi vállalatokhoz képest. Németországban húsz nagyvállalat megkérdezésével elvégzett felmérés során kiderült ugyanis, hogy bár a vállalatok többsége kiemelt figyelmet fordít a társadalmi felelõsségvállalásra és fontos sikertényezõnek is tartja azt, közülük csupán háromról mondható el, hogy a társadalmi felelõsség a stratégia és a menedzsmentfolyamatok integrált részét képezi. A társadalmi felelõsségvállalás most kezd megjelenni nemzetközi szinten is a vállalatok alaptevékenységében. A hazai pénzügyi szektorban a fontolva haladó CSR tevékenység hátterében egyértelmûen annak kommunikációjával kapcsolatos tartózkodás, az érintettek reakciójával kapcsolatos bizonytalanság húzódik. Jellemzõ, hogy a CSR tevékenység nyilvános vállalásával kapcsolatban a vállalatok a „belülrõl kifelé haladás elvét követik”: azaz elõször a belsõ kommunikációra helyezik a hangsúlyt, s csak a megvalósítás késõbbi fázisában igyekeznek a többi érintettek (elsõsorban az ügyfelek) beleegyezését megnyerni. Braun Róbert CSR a pénzügyben, www.prherald.hu, 2006 szeptember 16.